Indem die Möglichkeiten, die sich durch das moderne Marketing ergeben, nicht hinreichend ausgeschöpft werden, werden Potentiale verschenkt, welche man durch die konsequente Umsetzung moderner Strategien gewinnen könnte. Dieses „Hinterherhinken“ findet man nicht nur in der Branche der Medizintechnik, sondern es galt auch lange Zeit für die Finanzindustrie.

Das hat sich mittlerweile geändert, Banken und andere Finanzdienstleister gehen wesentlich offensiver auf ihre Kunden zu und sprechen sie aktiv an. Hierbei wird insbesondere dem Internet eine herausragende Stellung eingeräumt. Nicht nur, dass über das Internet Werbung weitreichend platzierbar ist, zusätzlich findet noch ein weiterer Verbreitungsprozess über soziale Netzwerke und Gruppen statt, der die Werbebotschaft in die Welt hinaus trägt. Im Bereich der Medizintechnik hat sich dieser Prozess auf die Finanzierung von Medizintechnik im Rahmen des Leasings ausgedehnt.

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